意享会

 8月11日，新一期的意享会《你最喜爱的博物馆周边》在东方意象文创机构召开。本期意享会的内容是针对当下的行业热点，进行热点“臆想”，与会人员针对《你最喜爱的博物馆周边》这一主题展开热烈的讨论。

以下是部分发言摘要：

 @竹叶三 ：北京故宫对严肃历史人物的创意开发让人印象深刻，让高高在上的千古帝王幽默、风趣、好玩，极大拉近了与一般消费群的距离，从而产生亲近欲、消费欲，这种颠覆式的创意理念是取得成功的关键。

 @zhucc ：博物馆衍生品的开发一是要重视在场互动，通过产品和活动与游客之间形成有趣的、生动的肢体或情感接触；二是要立足百姓日常生活，一般性衍生品要做到“有用武之地，且用起来方便”。

 @念 ：博物馆衍生品的开发，除了要贴近实际生活之外，走高端化、精品化路线，为少数高端消费者提供定制化服务也是可以考虑的方向。此外，还可注重游戏化、趣味化开发，促进儿童消费。最后，注重线上开发，以“互联网+”形式，进一步拓宽消费者渠道 

 @guohs ：博物馆开发衍生品，除了复制、仿制等物理反应，更要与现代人心理需求发生化学反应，让文化真正走进大众心灵，让人们因为内心有文化而多一点力量和自信。

 @Cejina ：博物馆文化产品开发存在同质化和低水平重复生产的现象，直接影响了外界对博物馆文化产品的市场需求，把博物馆文化产品开发作为展陈策划过程的重要组成部分，每次展览都推出相应的文化产品，使观众在对博物馆保持新鲜感的同时，通过购买文化产品“把博物馆带回家”。

 @喵兄 ：北京故宫的朝珠耳机让我印象深刻，这符合了年轻人追求新潮的价值取向，而且通过这种“贵族平民化”的手法，让年轻人觉得故宫不再高冷和枯燥，而是好玩有趣，有助于扩大故宫的影响力。另外，好的文创礼品一定要空间小，比如钥匙扣，台北故宫的翡翠玉白菜钥匙扣就是非常好的礼品。

 @Helen ：博物馆周边关键是打造高品质的产品，能够将厚重的历史文化通过具有一定实用价值的现代产品巧秒传递给消费者，形成产品与消费者之间文化传递的“秒懂”状态，有利于刺激购买欲。

 @ Herman ：文创产品不单单只是“文化+产品=文创产品”这样简单公式的展现，应分类分需，结合不同消费者形成紧随潮流的优质产品、节庆活动、网络游戏乃至文创园区，“渗入”生活产出优质产业链条，从各个方面做大做强。

 @lulu ：从产品质量上来说，大陆博物馆衍生产品与海外和台湾的衍生品开发尚有一定的差距，不仅仅是创意上，更是质量与产品细节上，需要我们有进一步的提高。博物馆衍生品求新求精，参观者要增强融入感。两个脑洞：一个是在博物馆建设可进行3D或实物拍照的“历史格子间”，让游客可以“玩穿越”；一个是利用互联网，打造时空穿越，让历史人物“喊话”现代人祝贺生日快乐。

 @暴走的狮子：博物馆衍生品的开发更应该注重实用性和教育功能，因为目前很多去博物馆的游客都是家长带着孩子，家长更希望孩子在参观的过程中，寓教于乐。

 @刘结成：博物馆衍生产品的开发目前主要有三类：一是在地体验型；二是在线型；三是实物型。那么如何做好衍生品开发，一个是要转变功能，一个是要提升美感。目前最大的问题，是这些产品开发没有和大众的文化生活习惯结合起来。