东意智库

新闻摘要：“IP剧”继2015年实现爆炸性增长后，今年仍将呈井喷之势。春节档就有四部古装剧是“IP剧”出身，《寂寞空庭春欲晚》、《青丘狐传说》、《女医明妃传》和《新萧十一郎》。四部剧的阵容和平台都不弱，收视率却不太理想，最高的刚刚破一，和去年几部古装热剧动辄破三破四的收视率相比“冷”了不少，网友议论度也是一路走低。看来“IP”也不是万能灵药，用多了观众也会有免疫力，还是质量才是硬道理。

关于这几部古装剧，槽点都不少。其中《寂寞空庭春欲晚》收视最高，也就刚刚破一，口碑之差却直追《云中歌》，剧中的假山假水、玫红色调、五毛特效的梨花瓣、反复的慢镜头和大柔光都是网友的吐槽点，刘恺威、郑爽这对搭档也没蹭出太多火花。2月9日开播的《青丘狐传说》，虽有古力娜扎、蒋劲夫、金晨、陈瑶、张若昀、王凯、小彩旗等一众当红偶像，开播收视率也仅有0.7%。2月13日播出的《女医明妃传》虽说是这几部中可看度最高的，可收视率也就在1%上下徘徊，路数还是那一套，女主光环咔咔全开，还让人嗅到了“芈月”的味道，刘诗诗的演技也又一次遭到质疑。《新萧十一郎》的平均收视也就0.7%左右，古装美男严屹宽诠释的萧十一郎痞痞的、坏坏的、逗逗的，也令不少观众接受无能。

其实目前的IP剧类型都很相似，不是宫恋剧就是魔幻剧。从去年的成绩单就能看出，并不是每一部IP剧都能把阅读点击量向收视率转化。比如之前被业界看好的《云中歌》、《华胥引》、《秦时明月》等收视都不理想，由此可看出观众对此类型的古装恋爱IP已然产生“免疫力”，收视光环也在逐渐褪色。

当然收视不好也不能全怪IP，内容粗糙改动大，也是原著粉丝不买账的原因。比如去年的《华胥引》，照说粉丝基础与《花千骨》相当，却制作粗糙、主演造型与原著人物气质的差异太大，同时段收视都没能排进前20。根据桐华小说《云中歌》改编的同名电视剧，也因剧情幼稚，收视率不断下降。上述几部正在播出的开年剧，也是槽点多多。

当然了，IP热并不会在短时间内消退。今年就依旧是“IP”大年，各大卫视无论是备播还是有意向购买的剧目中，90%以上都是IP剧。比如唐嫣、吴建豪主演的《锦绣未央》，李易峰、赵丽颖、TFBOYS主演的《诛仙》，冯绍峰、宋茜主演的《幻城》，范冰冰主演的《东宫》等都是改编自热门的文学作品。

从目前IP剧的播出效果看，也希望各位制作方不要再单单迷信原著小说的名头，若是弱化内容，不再将主要资本与精力投向内容再创作，那IP也救不了市。相反创作者若愿意对IP进行创作前认真的“孵化”，则会得到意外的收获，比如《琅琊榜》，在制片方买下剧本后一“磨”就是4年，开播后瞬间受到关注推崇。（摘自《长江日报》2016年2月17日《内容粗糙同质化 <寂寞空庭>等IP剧收视低迷》）

意象点评：IP只不过是影视剧的前期“原材料”，如果内容单薄，不可能成为合格的影视剧成品。从当下IP剧冷热不均的收视现状看，观众并没有那么好忽悠，IP的收视光环已然开始褪色。

如今IP剧收视率的低迷除了同质化外，其实最主要的原因还是质量问题。对网络小说原著“名头”的迷信，让制片方不再将主要资本与精力投向内容再创作，甚至产生了弱化内容的倾向。面对IP，大多制片方愿意花钱，却不愿多花心思，为了迅速占领市场，他们通常会找来一支速成的编剧团队，在还没有理解原著精神、理清改编思路时，就开始高速创作，这显然不符合创作规律，收视率低下也是理所当然。相反如果创作者愿意对IP进行创作前认真的“孵化”，则会得到意外的收获，如获得口碑与收视双丰收的《琅琊榜》，在制片方买下剧本后，一“磨”就是4年，从人物情感关系，到原著中稍显薄弱的语言，都进行了更加符合荧屏呈现的艺术再创造，所以在开播后就立即获得了观众的关注和推崇。