专家观点

在传统文化复兴和文化产业大发展的时代背景下，全国各地特色文化资源的价值被重新发现和审视，以区域文化资源为核心的特色文化产业逐渐受到各地政府和投资者青睐。文化部和财政部2014年8月联合下发的《关于推动特色文化产业发展的指导意见》指出：特色文化产业是指依托各地独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务的产业形态。本文根据我国“十三五”文化产业发展趋势，结合笔者多年实地走访经验，针对区域特色文化资源开发提出以下路径，以飨各位从业者。

1、打造彰显区域文脉的特色建筑

建筑作为人类从事生产、生活的主要场所，是人类运用自身意识针对所在区域的气候、环境等外界因素进行设计，从而创造出的比外界自然更宜人的空间组合。因此不同特色、风格多样的建筑也就顺理成章地成为不同区域特色文化资源的集中体现和典型代表。无论是质朴轻盈的云贵吊脚楼、深邃富丽的山西大院，还是深藏于黄土高原千沟万壑中的陕北窑洞，抑或是隐匿于苏浙江南水乡的私家园林，无不蕴含着浓郁的区域文化特色。

在区域特色文化资源开发过程中，各级政府和投资者要充分利用当地包括宫殿、坛庙、寺观、佛塔、民居，以及亭、台、楼、阁、廊、榭、轩、舫、馆、桥等在内，具有浓郁区域文化特色的各种建筑，注重文化内涵挖掘和表现，把这些建筑打造成能够集中反映区域历史进程和人文素养、彰显地方文脉特色的标志性目的地，从而吸引当地群众和各地游客参观、游览。

2、策划以当地群众为主体、游客深度参与的节庆活动

中华民族在长期的生产、生活实践中孕育出众多传统的节庆活动，如春节、中秋节、元宵节、登巴节、泼水节等。除此之外，各地还根据自身资源优势、产业优势，策划组织了一大批满足现代人消费需求的区域特色节庆，如青岛国际啤酒节、哈尔滨国际冰雪节、平遥国际摄影界等。这些节庆活动作为一个地区历史文化、民风民俗的集中体现，往往成为地区经济发展的催化剂，对提升区域知名度、促进当地文化消费、弘扬传统文化等有着重要意义。

在节庆活动组织中，包括各级政府在内的主办方，不仅仅要关注活动的规模、参与人次，更要注重发挥当地群众在活动组织中的主体性，以及游客在活动实施中的参与性。只有有着广泛群众基础并深得游客人心的节庆活动，才能有持久的生命力和活力。

3、举行文化底蕴深厚、社会认同感强的仪式

我们的生活中存在着各种各样的仪式，如升旗仪式、开学典礼、结婚庆典、祭祖仪式等。这些仪式是我们与历史连接的精神脐带，是我们继承传统文化价值、延续传统文化血脉的最后一层防线。文化学者张颐武认为：“一个正在崛起的社会和充满希望的人们在渴望一种庄重的仪式感，一种对于生命的敬畏和尊重的感觉。所谓‘文化’，并不是抽象玄虚的东西，往往表现在一种具体而微的仪式之中。有了这种仪式，一个社会就有了自己的文化根基，有了自己价值传承的基础。所以这种建立在日常生活之上的仪式，其实对于一个社会不可或缺。”

鉴于此，在区域特色文化资源开发过程中，政府和投资者要充分挖掘当地特色文化资源内涵，举行文化底蕴深厚、社会认同感强的仪式。通过仪式分享当地文化特殊的信息和价值观，满足当地群众和游客在情感和心理上寻求归属感的深层次精神需求。

4、构建丰富、高效的通俗化传播路径

传统文化对当下多数普通大众来说，既熟悉又陌生。说熟悉是因为传统文化经过岁月沉淀已经逐渐内化为普通人的世界观、人生观和价值观，成为公众的行为准则。说陌生是因为尽管我们在成长过程中通过各种途径或多或少地接触过传统文化，但又缺乏深入、系统的研究。通俗化传播，就是充分考虑到现实社会中传统文化的生存环境和大众的接受能力，采取大众喜闻乐见、通俗易懂的方式来进行文化普及和传播。以《百家讲坛》为例，它便是巧妙地运用电视、网络等媒体，将周易、老庄、儒家学说等晦涩难懂的传统文化，通过学者幽默风趣地讲解，变成人人可懂的现代读本，激发普通民众学习传统文化的兴趣。

在区域特色文化资源开发过程中，各级政府和投资者要兼顾新老媒体特点，充分利用报刊、广播、电视、网络以及移动通信设备等传播工具，构建丰富、高效的通俗化传播路径，让普通公众在竞赛的刺激（如《成语英雄》、《中国汉字听写大会》、《最爱中国字》等）中，在故事的讲述（如《百家讲坛》、《晓松奇谈》、《舌尖上的中国》等）中去了解传统特色文化，让原本束之高阁、被奉为“阳春白雪”的传统文化资源惠及普通公众，为培育和践行社会主义核心价值观做出应有的贡献。

5、开发贴近市场需求的旅游项目和产品

区域特色文化资源是地方旅游开发的基础，而旅游反过来又可以继承和弘扬区域文化。正是因为文化资源开发和旅游业发展具有共赢性，旅游业在区域特色文化资源开发过程中越来越显示出它的必要性和重要性。著名经济学家于光远80年代就曾说：“旅游是经济性很强的文化事业，又是文化性很强的经济事业。”

随着现阶段我国旅游市场发育程度的不断深入和消费者的逐渐成熟，简单的文化赋予与开发已经很难满足游客需求，现代游客需要的是在旅游过程中全方位、多层次的文化消费和体验。鉴于此，在区域特色文化资源开发过程中，投资者可以从本地资源的文化提取、旅游产品的文化融入、服务要素的文化渗透、关联产业的文化整合四个维度，开发更加贴近市场、符合消费者心理需求的旅游项目和产品，从而更好地继承和弘扬区域特色文化。