专家观点

新闻摘要：美国电影人J. J. Abrams联手小说家Doug Dorst，于2013年10月出版了这本奇怪的书：《S》。目前，这本书的中文繁体版已在中国台湾出版。

J. J. 艾布拉姆斯（J. J. Abrams）——美国著名电影、电视制作人，作家、演员、作曲家和导演。著名作品有美剧《迷失》、《危机边缘》、《疑犯追踪》和电影《碟中谍3》、《碟中谍4》、《星际迷航》、《星际迷航：暗黑无界》、《星球大战7》等。道格·多瑞斯（Doug Dorst）——美国小说家，毕业于著名的爱荷华作家工作室，目前在德州州立大学教授创意写作课程。他的作品中，《死城生存》（Alive in Necropolis）曾获得诺顿一世奖和美国笔会海明威奖亚军；短篇小说集《冲浪宗师》（The Surf Guru）也广受好评，入围过欧康纳国际短篇小说奖的长名单。此次与艾布拉姆斯合作出版的《S》是他的第三部作品。                    

2013年8月，艾布拉姆斯发布了一个神秘的预告片，预告片的末尾，是一个神秘的字母“S”。YouTube上有超过2500百万人观看了这支预告片，引来无数猜测。

2013年10月29日，《S》正式发售。拿到书的人都很吃惊，这与其说是一本书，不如说是一个前所未有的绝妙的产品。

打开《S》的外层硬壳后，里面是一本从里到外都十分逼真的图书馆藏品模样的旧书，书的名字是《忒修斯之舰》（Ship of Theseus），由一位神秘的20世纪的作家V. M. 斯特拉卡（V.M. Straka）所写，正文开始前，还有此书的译者F X 卡尔德拉（F.X. Caldeira）写下的译序，卡尔德拉在译序中对斯特拉卡的身份，以及他与斯特拉卡失之交臂的那一天进行了描写。

阅读书的过程中，读者还会发现书页间夹杂着的照片、明信片、信件，甚至还有一大块纸巾。所有的物品都十分逼真，就好像读者自己也是捡到了这本书的其中一人，并借此机会偷看到了两个陌生人关于这本书、这个故事、这个神秘的作者的对话，以及这两个陌生人的心路历程和生活遭遇。

整本书书页泛黄，每一页的空白处，还有各种颜色的笔写下的笔记和对话。书上的笔迹有两种，阅读之后，慢慢可以分辨出，它们分别出自简（Jen）和埃里克（Eric）之手。

简是个大学高年级本科生，一天无意中捡到了这本旧书，在书页中看到一位热心读者所作的各种笔记，被这本书吸引住。于是，她也阅读了《忒修斯之舰》，并在页面的空白处留言给做笔记的陌生人，并把书留给这位陌生人埃里克。埃里克是一位研究生，他逐渐开始回复简的留言，二人在书上相互交流，留言经历了不同时期，更换了不同颜色的笔，最终填满了几乎所有页面。

《忒修斯之舰》是神秘的作家斯特拉卡的最后一本小说，故事中，一个没有过去的男子S被拐到了陌生的船上，与一群古怪的船员展开了一段险恶而又迷失了方向的旅程。        

斯特拉卡是一个谜。除了他写的小说和有关他的无数传闻，全世界的人们都不知道他的底细。简和埃里克阅读这本书，研究这本书以及斯特拉卡的身份之谜，与此同时，他们也都在生活中遭遇了简单的抉择：比如自己究竟是谁，将选择做什么样的人，又应该怀着激情与恐惧去相信谁。（摘自ArtDesign《<S.>,一本所有纸书爱好者都应该入手的一本书》,2016年5月11日）

意象点评：《S.》做为当前炙手可热的探秘小说，美国版一经推出，20万份首印，上市即断货，台湾版则占据诚品书店畅销榜冠军。那么，它到底是怎么火起来的，对文化产业从业者有何启示？究其深层原因，我们发现这本书其实是借鉴了桌游、冒险类游戏以及弹幕等理念，使得阅读《S.》的过程，变成了一个游戏、一次探险，读者必须亲身参与谜题，由平面感受而立体式参与，才能体会到独一无二的乐趣。

犹如3D电影给传统2D电影带来的改变一样，《S.》为纸质传媒业的表达方式，开创了一种新的模式。所以说，不管是AR还是VR还是其它什么方法，都不过是手段，终极目标都在于提升目标客客群的深度参与感，或者说是沉浸式体验感，心理学更专业的词汇称之为心流体验，即使人达到全身心投入某事的一种心理状态。

目前，有诸多行业都尝试在自己的产品设计或者营销策划上，注入更多可以增强消费者体验的内容。例如，The North Face 韩国曾展开的一场“Sudden Exploration”的线下活动，为了向大众传递户外冒险精神的品牌理念，设计了消费者可以在销售现场体验VR、感受到声临其境的探险真实画面并乘座阿拉斯加雪橇犬参与现场夺宝的营销活动；4月份，香港开通了首个以“自拍”为主题的海滨乐园，游客可以和大侠郭靖一起玩自拍；海尔新一代烤箱则全程直播烘焙过程，并可以一键分享到朋友圈；悉尼大桥的桥柱上，循环播放着来自全球游客潜水、飞翔、冲浪等的酷视频；《欢乐颂》里“赵医生”的网站和安迪被黑的网帖地址竟然都是真实存在的……

所有这些经验都在给我们讲一个道理——别只想着依赖技术，创新思维模式，提升用户的真实感、参与感，让参与者由被动变主动、从旁观者变成主角，才是王道！