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新闻摘要：今年暑假，《老九门》一播出，大家都不淡定了：穿军装的张大佛爷，花旦二爷各种cp实力圈粉，话题排行居高不下，让人欲罢不能，沦为舔屏一族。

“佛爷”陈伟霆耍帅的背后，竟然藏着各种小心机：打戏要多、台词要少、形象要酷！万万没想到竟然还有比他更心机boy的冠名商“香飘飘奶茶”！前不久，它投放了全国电视剧收视率第一名的宝座的《欢乐颂》，这次又眼光独到押中热门IP《老九门》，令其它广告主各种羡慕嫉妒恨。

为什么香飘飘的投放能够百发百中，且听小编道出它那些不为人知的投放“秘籍”。

一、主要看基因，超级大IP升级巨作。伴随着互联网的发展，广告主越发青睐网络冠名的方式，通过高渗透的力度，获取网络关注，进而提升品牌影响力。在优质内容愈发成为稀缺资源的当下，热门内容投放成本飙升，选择自由度收窄，此时网络自制剧正好给了广告主一个全新的选项。

二、与品牌契合度高，独家网播引年轻新潮流。从2015年10月份，战略定位实战专家谢伟山为香飘飘重新量身打造“小饿小困”的核心诉求，让消费者需求更明显，培养顾客夏季饮用，市场前景广阔。

三、 押宝IP大赚 ，无处不在的冠名权益 。香飘飘继《欢乐颂》花样抢镜之后，而此次押中《老九门》可谓眼光独到。此次冠名，香飘飘获得多个爱奇艺特有资源的使用权，贯穿PC端和移动端，含首页巨幕、冠名、角标、前贴片、中插等优势资源，借助个性优质的娱乐环境，进行广泛联动，充分发挥冠名的价值。

四、通过整合营销传播，将冠名的价值最大化。香飘飘针对《老九门》适时在官方微博、微信公众号、电商等平台衍生出“倒斗不困，十年不饿”、“寻十年初心，揭探秘起源”为主题的创意传播活动，将品牌精神和《老九门》进行了有机结合，受到网友们的热捧，微播单条博文转评量相较日常增长180%，微信推送阅读量再创历史新高。有消息称，香飘飘还将推出老九门定制款产品，与各大电商平台联合推广，进一步变现。（摘自《中国周刊(北京)》2016年7月14日《押宝超级IP<老九门>，香飘飘奶茶抢占暑期营销制高点》）

意象点评：继《太阳的后裔》播放量40亿、《余罪》两季相加播放量27亿，近来，爱奇艺又推出一部“爆”剧——《老九门》，上线仅12集播放量便破10亿，并且长居百度电视剧风云榜榜首，百度指数最高峰值达1,923,522，话题热度持续走高。除了高颜值主角，在微博、微信、电商等平台发布“老九门有哪几门”等话题营销外，该剧精细策划的广告营销模式也成为网友热议的焦点。

尤其是每一集都会有结合剧情场景而单独制作的中插广告，更是让观看者体验到了分分钟都能出戏的感觉。虽然制作方一再强调，就广告而言，他们的原则是在观众不厌恶的情况下，让客户能有满意度。这有点儿类似原生广告的意味（原生广告，是指通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息）。但广告内容与剧情严重不搭，导致观众正被带入剧情中时，突然的出现一个与剧情全然无关的“穿越”广告，破坏了看剧的感觉。这点又与原生广告的内涵相违背。这种形式的中插广告首次播出就开启了观众在论坛、弹幕、贴吧等社交平台的吐槽模式，同时助推了电视剧情与广告内容的话题热度。由此可见，这次《老九门》的中插创新与其说是对原生广告的探索，不如说是吐槽社交的延伸。

如何由“吐槽社交”走向“原生广告”，笔者认为仍需在广告内容策划上做文章。如，为了让观众不觉得突兀，可以选择那些与剧情类型相符合的广告制作内容，尽可能实现广告与剧情的有机融合。