专家观点

新闻摘要：日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），重申广电总局的有关规定：直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

据了解，目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为，广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化，有直播资质的视频网站将获得更大益处。

根据《通知》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构和个人，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。

广电总局官网显示，截至今年5月31日，总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域，目前腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中，只有少数具备《许可证》，且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示，这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名，而是指向其母公司官网等。

2016年被誉为“中国网络直播元年”，大量资本进入。根据华创证券的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元元，2014年约为7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。

对于直播行业乱象，相关监管部门一直在加大严惩力度。今年4月，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单。随后，“网络主播黑名单”制度进入公众视野。今年7月，文化部又出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。

（摘自《南方日报》2016年9月27日《直播平台及主播必须持证上岗 网络直播行业或面临大洗牌》）

意象点评：作为时下最火热的叙事媒介，直播正在改变我们同世界的交流方式。在创投遇冷、资本寒冬的市场氛围下，视频直播行业如火如荼，互联网巨头争相抢占直播市场，上演“百团大战”：欢聚时代10亿元砸向虎牙和ME直播，并斥资1亿元签下主播MISS；腾讯4亿元投资斗鱼直播；乐视体育3亿元收购章鱼TV；360推出花椒直播；阿里集团亦推出淘宝直播……

在资本与市场的催熟过程中，视频直播井喷式增长背后，也潜藏着众多的发展隐患：恶意竞争，运作方式趋同化；内容过度娱乐化、低俗化；垃圾信息影响用户体验；盈利模式乏力等。种种乱象，使得直播行业陷入发展困境，亟待质变。

从中国网络治理的大背景来看，直播平台“持证上岗”是实现常态化管理的必然趋势。不少靠“网红”来吸引收视率的办法，并不是直播平台生存的持久之计。只有提供专业化和泛娱乐化的内容，利用优质的IP吸引受众，平台和行业才能获得长久的发展。