东意智库

游戏产业在中国经历了从“人人喊打”、“闻之色变”到“人尽皆知”、“老少咸宜”的巨大转变，以傲人的成绩成为我国GDP总量的有生力量之一，从2017年我国游戏产业市场总值超过美国成为世界第一的现状就可见一斑。但华丽的外表并不能掩盖内容的空洞，市场收入总量也不能代表世界范围内的认可，我国游戏产业飞速发展的背后仍然有许多问题噩待解决。

一、2017年中国游戏产业蓬勃发展

1、收入持续增长，用户趋于饱和

根据由中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司（IDC）共同编写的《2017年中国游戏产业报告》中所示数据指出，2017中国游戏产业在整体收入的增长方面逐渐回暖，游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。自2014年出现的收入增长率下滑的情况在今年得以缓解，中国游戏市场表现出良好的发展态势。

 不过，与去年相比，中国游戏用户数量增幅并不明显。报告显示，中国游戏用户规模达到5.83亿人，同比增长3.1%。综合2014年至2017年的用户数据来看，中国的游戏用户规模增长速度已经处于较低的状态，游戏用户数量已经趋于饱和。

 2、手游独占鳌头，端游稳中有升，页游持续下降

聚焦到中国游戏市场收入的细分领域，会发现移动游戏仍然是中国游戏市场收入的最重要构成，而且有愈演愈烈的趋势。报告显示，今年的中国游戏市场中，移动游戏市场（移动端）实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%；网页游戏市场（网页端）实际销售收入156.0亿元，份额大幅减少，占7.6%；家庭游戏机游戏市场（主机端）实际销售收入13.7亿元，份额有所增加，占0.7%。

 就移动端游戏而言，2017年中国移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元，同比增长41.7%，依旧保持着较高的收入增长。和去年的情况类似，今年中国移动游戏市场收入依然保持着超300亿的增长幅度，能够从一定程度上说明目前中国移动游戏仍然处于高速发展阶段。但是，在中国移动游戏用户数量在增长方面，已经显现出较为疲软的态势。报告显示，中国移动游戏用户规模达到5.54亿人，同比增长4.9%。

 除了移动游戏的收入喜人外，今年客户端游戏的收入情况也出现了一定的回暖迹象。报告显示，中国客户端游戏市场实际销售收入达到648.6亿元，同比增长11.4%。在用户方面，近几年中国客户端游戏的用户数量已经趋于平稳，今年的波动也依然不大。报告显示，今年中国客户端游戏用户规模达到1.58亿人，同比增长1.7%。

 反观网页游戏市场，在2015年达到顶峰后，连续两年实际销售收入明显下降。报告显示，2017年中国网页游戏市场实际销售收入达到156亿元，同比下降16.6%，收入连续两年负增长。开服数量是衡量网页游戏生存状况的重要指标，报告显示，今年排行前十网页游戏开服量个月10万个，相对2016年减少3万个左右。用户数量的减少也反正了页游市场的萎缩，报告显示中国页游用户规模大2.57亿人次，同比下降6.6%，2017年也是页游用户数量连续负增长的第四年。

二、中国游戏产业存在的问题

1、游戏产品同质化严重

许多游戏开发商过度追求短期利益，采用“短、平、快”，即开发周期短、内容平淡、快速取得收益的急功近利式的开发策略，热衷于“模仿”、“抄袭”市场上已经获得成功的产品。比如，近期火爆的“吃鸡”游戏—《绝地求生》，目前仅手游平台就已经出现10种以上类似游戏，这还不包括腾讯未来将要推出的《绝地求生》正版授权开发手游。另外，许多小型游戏开发企业为追求短期利益，密集推出大量同质化移动网络游戏产品或网页游戏，造成行业内游戏开发企业的淘汰率过高。

产品同质化导致我国网络游戏市场产品虽然数量多但缺乏精品，影响用户体验，不利于口碑的培养和品牌塑造，更不利于我国游戏产业规模的进一步扩大。众多的“模仿”和“抄袭”严重影响了游戏开发者的创新意愿，阻碍了我国游戏行业整体自主开发能力的提升。

2、游戏产业结构性失衡

从《2017年中国游戏产业报告》的数据统计中不难发现，移动端、客户端和网页游戏占据我国游戏产业细分市场的主要份额。但反观全球游戏细分市场的情况，就不难发现我国在主机端存在明显欠缺。

（图片来源：https://newzoo.com/insights/cn/newzoo-2017-report-insights-into-the-108-9-billion-global-games-market_cn/）

从图中不难看出，主机端游戏市场份额可以占全球游戏市场份额的31%，与智能手机端所占的比例基本相同，而且这一现状的前提是中国在移动端市场上的份额极大，所以综合来说主机端在全球游戏市场中占有举足轻重的地位。

随着我国移动端市场逐渐趋于饱和，手游和端游的红海势必成为竞争较为激烈的战场，如何开发我国主机市场的蓝海将成为各大游戏厂商必须要考虑的问题。

2、侵权行为影响游戏产业发展

“外挂”和“私服”损害了游戏开发商或代理运营商的知识产权，“盗号”则侵犯了用户的虚拟财产权益，也影响了游戏产业的健康发展。虽然国家有关部门早已明确网络游戏中这些行为属于违法行为，并且已联合多家游戏企业通过技术、法律等手段积极应对，但是依然有不法分子在利益的驱使下从事这些违法行为。所以，继续加大力度整治网络游戏市场环境，提升游戏用户依法合规进行网络游戏，也将是未来规范我国游戏市场的核心问题。

3、专业人才缺乏

游戏在我国仍处于朝阳产业，但目前开设游戏专业的高校很少，毕业学生数量有限，且高校培养的毕业生实用性有待提高，高校培养模式尚不能为我国游戏行业提供有力的人才支持。社会培训机构从事的游戏人才培训，由于师资不专业、教育设施不规范、学员基础较差，以及培训机构多为看中短期利益，基本也难以有效培养专业人才。 具备较强实力的游戏公司一般都拥有内部人才培养体系，但是内部培养仅能在一定程度上满足公司自身需求，对于中小型游戏公司企业而言，自主培养人才尚不现实。

三、结语

目前中国游戏市场份额已经是世界第一，未来想把游戏产业做大做强则势必要向产业结构合理化、产品精品化、品牌国际化和运营正规化的方向努力。

目前我国移动端、客户端和网页端的游戏市场基本都已接近饱和，但在主机端领域则少有人问津，一方面是由于早期国家政策规定，影响了主机端在我国的发展，另一方面是主机端游戏制作成本高、周期长、收益慢等劣势导致国内游戏厂商望而却步。可作为我国目前游戏产业的蓝海，主机端是不能忽视的一部分，也是我国游戏产业与世界接轨的关键，并且主机端在市场贡献上一直非常稳定，是合理化我国游戏产业结构不可或缺的一环。

随着国人版权意识逐渐觉醒，优秀内容付费用户逐渐增多，对于内容丰富、形式创新、制作精良的游戏产品需求只会越来越高，所谓有需求就有市场，国内开发者制作符合国人口味的高品质游戏是大势所趋。 至于品牌IP的塑造，其实在我国游戏产业早期就已有成功塑造的先例，例如《仙剑奇侠传》、《梦幻西游》等，只是随着产业的发展厂商逐渐忽视了品牌IP的重要性。可必须要重视的是，一款拥有IP的产品，不论是在国内外用户的接受程度上来说，还是在游戏产品本身的生命周期来说，都会表现出更大的优势。诚然围绕一款IP进行创新、维护和运营的难度远高于制作“快餐”产品，但是一款成熟的IP能给游戏厂商带来的不仅仅是利润的回报，更是整个行业的关注和尊重。

最后，则是要继续加强对游戏行业的支持和监督。希望有关部门能真正重视游戏人才教育培养，提升游戏从业人员的专业素养和创新能力，借鉴国际上领先的教育经验，培养出真正有理论基础又具有实操能力的高水平人才。对于合规监管则是要政企结合，通过政府统筹协调行业内有实力企业，运用互联网技术争取做到对作弊、侵权、私设服务器等破坏游戏市场稳定性行为的实时监管。搭建专业化游戏平台，鼓励真正的付费用户，培养用户购买正版和合规游戏的习惯。