媒体视角

打造“城市IP”,盐城要下一盘什么“棋”?

      盐城有一句口号:一个让人打开心扉的地方。

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       或许很多人都不会理解,因为对于大多数人来说,盐城“烙印”似乎只有丹顶鹤与麋鹿。

      城市为子,发展为局,那么怎么打响城市知名度,寻找其独特的“城市IP”,北大专家团队日前走进盐城,将与盐城携手共同开启文化与旅游相融合触发经济大增长的实践之路。

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      鹤鹿故乡,神奇息壤展魅力

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      盐城,地处江苏沿海中部,是江苏面积最大、海岸线最长的地级市。

      最为神奇的是,盐城还是一块永不耗减、不断生长的神奇息壤。射阳河口以南沿海地段以每年10多平方公里的速度向大海延伸,被称之为“黄金海岸”。

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      据介绍,盐城不仅是丹顶鹤的家园,还是麋鹿的故乡。在广袤的沿海滩涂上,建有麋鹿和丹顶鹤两个国家级自然保护区,是联合国人与自然生物圈成员。盐城丹顶鹤湿地拥有独一无二的生态资源和全国前列的空气质量,享有东部沿海“国家重要湿地基因库”之称。依托美丽的乡村资源和聪明的“生态+”模式,荷兰花海、梅花湾、七彩阜宁农业公园等创意休闲农业特色景点也成了热门。

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      驱车在盐城大地上,一望无际的黄海滩涂,芦苇丛生的天然植被,丰富多样的滩涂生物,人迹罕至的空旷宁静……奔驰的车轮轨迹下,展开的是一幅巨幅绿色画卷,处处感受着“东方湿地,鹤鹿故乡”的魅力,以及正在盎然书写的奋进篇章。

      248处遗址,红色文化成“名片”

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      “陕北有个延安、苏北有个盐城”,盐城曾是华中敌后抗日根据地的政治、军事和文化中心。

      “中共中央华中局纪念馆”、“泰山庙新四军重建军部旧址”、“停翅港新四军纪念馆”……走进任何一个馆,都能感受到“掀翻天地重扶起,戳破苍穹再补充”的浩然气概。在盐城红、白、绿、蓝“四色文化”中,白色海盐文化、绿色湿地文化、蓝色海洋文化,红色就是新四军铁军文化。

      毫不夸张,红色文化其实是盐城的又一张城市名片。据介绍,在盐城,红色遗存遗址有248处,其中以烈士命名的镇村就有100多个,其中最著名的有叶挺县(盐城县曾用名)、正红镇、郭猛镇,学富镇、特庸镇、方强镇等。

      目前,盐城正在进一步加强以烈士命名镇(街)、村(居)烈士纪念设施的保护和管理,按照“有阵地、有墓(碑、亭)、周边环境整洁”的要求,开展烈士纪念设施建设,在显要位置设置地名标志牌、介绍红色地名来源、烈士简要生平事迹等。“彰显地方红色文化特色,以卓有成效的工作实绩,激励广大党员群众弘扬先烈精神,以更饱满的热情投身‘强富美高’新盐城建设,凝聚起推动盐城高质量发展走在苏北苏中前列的强大精神动力。”相关人士强调。

      特色不“特”,探索超级“城市IP”

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      “鹤鸣千里梦,鹿舞百河春”,盐城的旅游,绝不仅仅是丹顶鹤、麋鹿及红色文化,它还拥有丰富的非物质文化遗产,比如淮剧、董永传说、海盐晒制技艺、建湖花炮制作技艺、溱湖刻纸、盐城老虎鞋、建湖“十八团”杂技等。

      “特色是很多,但就是不怎么‘特’。”相关人士直言,相比北边的楚汉文化,南边的吴越文化,盐城的特就弱了一截。

      该人士以红色文化举例,盐城虽然红色文化资源丰富,但是248所遗址分散在市、乡、镇,从效果来看,规模小,没有形成相应的红色气氛。“如何打造,值得研究。”

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      据介绍,盐城正处在一个高速上升的通道,2018年盐城GDP达5487亿元,居江苏第7位,全国城市第36位。怎么样把文化资源挖掘,让文化为旅游赋能,让创意为城市转型升级?北京大学文化产业研究院院长助理、副研究员刘结成认为,虽然他此次是与盐城第一次接触,但感觉空间很大。

      刘结成表示,在盐城成长的机遇期里面,他们非常乐意参与,今后将与盐城一起探索超级城市IP,力求突破同质化的城市品牌,建立具有高度识别性和记忆性的城市文化形象,为盐城塑形铸魂,提升城市核心力。