专家观点

       2022年11月23日，11月23日，由清华大学国家形象传播研究中心主办的2022清华国家形象论坛“增强中华文明传播力影响力”以线上会议形式成功举办。

       23日下午，2022清华国家形象论坛分论坛四“中国城市文明与国家形象传播”暨“国家形象传播研究”系列沙龙第二十五期活动如期举办。北京大学文化产业研究院副研究员刘结成出席此次论坛活动并发表题为《以品牌化的方式提升中国国家形象》的主旨演讲。以下文字为其主旨演讲主要内容。

       我想从以下五个角度来谈一谈如何以品牌化的方式提升中国国家形象，以城市为空间单位创新品牌项目，最终以文化产业助力国家形象传播。

       1、构建“一个核心”，即以人类命运共同体和中国文化基因为内涵的“China Fan（中国范）”国际品牌为核心，向国际推广中国形象。

       2、打造“两大基础”，即对内的中华优秀文化基因传承基础和对外的长期一致化的品牌推广基础。包括对内围绕中华优秀文化基因开发城市品牌，让品牌思维深入人心；对外探索可持续的城市品牌国际化推广，塑造中国品牌的全球影响力。

       3、做好“三个结合”，即与产业化结合、与故事化结合、与数字化结合。推进中国品牌与城市产业、城市故事、城市数字化的文明互鉴，让中国品牌在国际上讲好中国文化故事和中国产业故事。

       4、坚持“四大工程”，即：中国文学经典翻译工程、全球艺术家共创中华文化工程、中华文化数据库创新工程和中华文化融合展示工程。在全球推动中国文化工程体系传播，形成完整的文化工程系统战略。

       5、做好“五个亮点”工作，包括“China Fan”（中国范）品牌全球发布，建立中国式审美的全球战略；中华文化元宇宙系列产品发布；中华文化沉浸式体验系列产品巡展；新时代游戏出海计划；中华特色节庆品牌全球推广活动。努力在亮点工作中寻找品牌突破点，为增强中华文明传播力影响力建立新的工作手段、工作范式和工作思路，积极开拓全球文化产业市场。

       品牌化手段是促进城市文明和国家形象传播的核心战略手段。我认为，品牌化的核心是特色化的定位，是建立在中华文化基因基础上的现代化表达，是基于自身特色、目标受众和竞争格局之间综合分析后的差异化定位。品牌化的关键是进行时尚化的创意，是针对目标受众价值体系的国际化传播，以艺术化的方式与年轻人进行互动，是触动其内心感悟的按钮。品牌化的重点是做好数智化的整合，通过数智化把消费者、创意者、营销者、投资者、所有者等一体化，把创意、营销、产品、IP、载体、服务等系统化，打通线上和线下、虚拟和现实，从而实现品牌的增值价值。

       各个城市可以系统化的梳理自己的城市文脉，找准特色文化要素，按照特色化、时尚化、数智化的要求，做好上文所说的“12345”，提升城市文明和国家形象。

声明：演讲文字来源于清华大学国家形象传播研究中心微信公众号《“国家形象传播研究”系列沙龙第25期 | 中国城市文明与国家形象传播》