东意智库

新闻摘要：从2003年1月到2015年12月，北京市体育局与北京体育广播联手打造的空中运动课堂播出超过1000期，已经形成了一个庞大的空中朋友圈，无论是来自高等学府的运动学专家，还是沙场退役的运动健将，或者名不见经传的运动体验者，在这个朋友圈都会毫无保留地交换着科学运动的各种门道儿。

运动理论不晦涩，专家支招儿小、快、灵

为了让广大的北京市民爱上运动、科学运动，北京市体育局群体处、市社会体育管理中心、市体育总会秘书处将多位权威运动学、运动康复学专家推荐给北京体育广播，专家资源、媒体资源、社会资源在这里融合，专业人士在广播里开办了“运动扫盲班”,与这些专家在研究所或大学课堂上授课不同，他们广播里支的都是简便易行的招儿。

向盲目运动说不，记者周记破解误区

为了让听众完整了解跑步运动、完成系统训练，毫无跑步基础的体育广播记者陈妺在北京市体育局推荐的多位专家的带领下，展开了3个月的基础训练，并且以《陈小mo的健身周记》为题制作了首档体育体验类系列广播节目，记录并引领听众循序渐进进入跑步大军。

在体育广播与体育局联手组织的近十场长跑运动讲座及跑步活动中，那些经常收听节目的跑友们总是笑称不曾谋面的主持人为“师傅”,大家在空中朋友圈相识，一起开始跑步训练，在各种徒步、跑步活动中相见，并相约下一次运动的聚会，形成了一个黏着度极高的朋友圈。

相约与冰雪共舞，助力京津冀协同发展

从2014年12月起，体育广播与市体育局合作制作播出了48期系列节目《与冰雪共舞》，节目中历数北京可以从事冰雪运动的场馆、公园，老北京、新北京喜欢的冰雪项目，节目邀请了现在还在什刹海坚持冬泳的老年人、普通的冰球少年和冰爸冰妈们、第一位被北美冰球职业联盟选中的中国人宋安东等等，这个系列节目不仅展示了北京人对冬季运动的热情，而且为广大的听众提供了“为什么要参与冬季运动、到哪儿参与冰雪运动、如何得到正确的运动指导、冰雪运动给予的生活感悟”等各方面的信息。

讲述凡人故事，开启体育创业大门

专家在空中朋友圈中的指导以权威、专业著称，而一些平凡人的普通故事更让听众们惊呼为攻略宝书。在体育广播《界内界外》节目中，每周都有跑步亲历者分享跑步的初衷和跑步带给他们的身心变化，无论是极限跑者陈盆滨、新锐武打明星吴京，还是商界精英毛大庆；无论是跑遍世界各地参加马拉松的长跑达人，还是为了秀秀美装而完赛初跑者，他们都以自己的故事讲述了运动带来的精神财富，也根据自身的经历从赛前的备战，自测，饮食，比赛装备到赛后的恢复以及参赛的间隔等方面解答初跑者遇到的普遍问题，为朋友圈提供赛事攻略。（摘自《搜狐体育》2015年12月28日《北京市体育局联手体育广播 打造全民健身朋友圈》）

意象点评：在中国体育产业热愈演愈烈的背景下，与那些动辄投资几十亿、几百亿的体育产业项目相比，北京市体育局联手体育广播推出运动空中课堂的做法看似是不起眼的小动作，但这一微举措背后所透视出的政府意识和产业意义值得大家深思。

从中长远意义看，中国体育产业5万亿目标的实现不仅靠政府、企业巨大的投资数字强势拉动，更要依靠全社会民众体育消费力的集中推动。北京市体育局显然深谙体育产业发展之道，一方面，迅速厘清自身职能，主动求变，从“管体育”、“办体育”向“政府支持发展，社会主办体育”转变，更多地扮演好“带头大哥”和“引路人”的角色；另一方面，从群众体育入手，着重培育市场根本驱动力。政府利用自身资源整合能力，不仅为普通群众搭建一个交流、解惑、学习的互动平台，还为大众创造了培养体育运动习惯和群众自发组织体育活动的良好氛围，并通过一个个大分散、小集中的空中朋友圈持续产生实质性的社会影响力。

未来，中国体育产业作为社会服务业的路径和地位将会被进一步确立，体育产品也将成为满足人民群众基本生活需求的必需品。因此，中国体育产业发展的根本在于民，希望更多的政府和企业能够将更多产业发展视角落在普通民众身上，不要让体育产业成为只有政府、企业和富人玩的游戏。