东意智库

新闻摘要：走进位于美术馆东街的三联韬奋书店，可以看到一个专门摆放2016年文化日历的书架。几乎每一位顾客路过时，都会被书架上的日历所吸引，不禁停下脚步翻看起来。

时至年末，一批文化日历开始“引爆”各大电商网站和社交媒体，文化日历卖断货的现象时有发生，而在微博、微信上“晒日历”也成为当下网络新时尚。旧时文化日历，以全新的“高颜值”逆袭。

《故宫日历》1天卖5万册

今年的文化日历种类丰富，定价最低的60余元，最高的180余元。据三联韬奋书店营业主管孔令琴介绍，目前市面上能看到的，除了近年来一直热销的《故宫日历》，还有由中华书局出版的《红楼梦日历》《汉字之美日历》、单向空间出品的《单向历》、企鹅出版集团出版的《企鹅手帐》、中国青年出版社出版的《吴昌硕艺术日历》等。

文化日历还进入到书店畅销书榜。在三联韬奋书店12月14日至12月20日的畅销书排行榜中，《故宫日历》《汉字之美日历》均上榜，分别位于第5位与第11位。“《故宫日历》近几年销量都比较好，今年依然销量最高，有一个顾客来买了100多本，说是要赠送给他的亲朋好友。”孔令琴说。而来自出版社的消息称，在今年“双十一”当天，《故宫日历》更是创下了5万册的惊人销量。

紧急加印不再是畅销书专属了。中华书局聚珍公司总经理余佐赞说，《汉字之美日历》出版时间较晚，但首印的1万册很快售罄，之后又紧急加印了1万册，如今再次面临随时售完的情况。2016版《红楼梦日历》也很畅销，其精选了《红楼梦》中的诗词曲赋楹联等百余篇，从诗词的出处、背景以及文化内涵等方面加以注释、赏析，并配以百余幅精美的古代书画作品，首印5万册，上架不到俩月基本售完。“我们发行部一直在催，但就是印不出来，因为有些地方需要手工装订，做得比较慢。”中华书局文化遗产分社社长朱振华说。

文化日历竟然还破天荒进入了好书榜。在网友投票中，《红楼梦日历》成为“2015年度中华书局读者最喜爱的十佳好书”之一。这样的结果，就连出版社也颇感意外。

回归传统，更拼“颜值”

年末推出文化日历是旧时的一个传统，早在1932年至1936年，故宫博物院就有制作日历的传统，时至2010年《故宫日历》再度回归，并逐渐有后来者紧紧跟随。这番回归之热，正好契合了读者心意，他们希冀在快节奏的生活中感受雅致之美，独享一份宁静。

以普及传统文化为目标的《汉字之美日历》，从汉字的起源、书体的演变以及书法的形式等方面，提炼了十二个主题，每月一主题，如“源流之美”“吉语之美”“书体之美”等，并在每周又细分了若干个小主题。读者每天翻阅一页，不仅有美的享受，而且可以增加书法知识、文字常识等，一本读完便可了解汉字的演变史。

尽管是回归传统，但各类文化日历在拼“颜值”上也是够用心的。《红楼梦日历》封面包裹的是红色布纹特种纸，既呼应《红楼梦》之“红”，亦象征喜庆红火的新年。打开内页，看到的是古朴典雅的设计。在左侧，《红楼梦》诗词以竖版形式呈现，并配以相宜的古画，或与诗词、引文互为照应，或与时令相合。右侧备忘栏中，不单只有日期以及传统的节气、节日，还加入了民间节俗以及《红楼梦》中的重要事件提醒。谈到《红楼梦日历》的用纸，朱振华说：“日历用的纸都是特种纸，专门从国外进口，今年第二次加印一直印不出来，也是因为纸张供应不上，等纸就等了半个多月。”

今年的好势头出版社自然会延续下去。朱振华就表示，《红楼梦日历》将以系列形式继续发行下去，明年读者将会看到以其他主题为切入点的更加精美的《红楼梦日历》。（摘自《北京日报》2015年12月30日《文化日历“高颜值”逆袭 <故宫日历>1天卖出5万册》）

意象点评：每逢年末岁尾，日历都会成为百姓关注的话题。日历在中国出现已有千余年历史，从开始的皇家专享，到后来逐渐大众化、家庭化。如今，随着电脑和智能手机的广泛运用，人们查日期有了更加方便快捷的方式，电子日历、日历APP软件甚至比传统日历的功能更加齐全，传统日历市场衰落。但是，注重设计感和文化内涵的文艺日历却满足了大众的文化需求以及个性化需求，成功占领新的市场。

相比起以前作为日用品、必需品的日历来说，现在的日历书、日历手帐等更像是某种文化品牌的周边产品，是一种文化产业的衍生品，精美化、艺术化、主题化、个性化成为这些日历的共同特征。设计师们将文化与创意相结合，挖掘适合的主题内容，传统文化和名家名作成为一大素材：例如，读库的《日禅》选用了蔡志忠的漫画、《日趣》选用了丰子恺的漫画，《吴昌硕艺术日历》选用了吴昌硕的作品等，这些文化元素纷纷被镶嵌入日历的内容和设计中，名家名作也重新成为了可供人们玩赏的微缩景观。