专家观点

新闻摘要：作为李安2000年拍摄的《卧虎藏龙》的续集，《卧虎藏龙2：青冥宝剑》（Crouching Tiger, Hidden Dragon: Sword of Destiny）2月26日在北美上映的时候，将仅仅在10-15家Imax影院上映。

由于《卧虎藏龙2：青冥宝剑》将在视频流媒体网站Netflix和影院内同时上映，因此大部分拥有Imax巨幕的影院都表示，届时他们将不会上映这部影片。在这个问题上，北美院线的态度一直都非常强硬，这导致该片的上映范围将非常有限。

《卧虎藏龙2：青冥宝剑》原定于2015年8月25日上映，但为了避开暑期档的大片，这部武侠电影将档期推迟到了今年的2月，但这次改期似乎并没有多大帮助，因为在今年2月，Imax影院正忙着上映其它的大片，比如瑞恩·雷诺兹主演的《死侍》（Deadpool）。

韦恩斯坦公司制作的《卧虎藏龙2》有多个合作搭档，其中就包括中国的中影集团，以及流媒体视频网站Netflix。

在美国大约有400家Imax影院，Imax公司本身拥有的只有四五家，其余的Imax影院都属于合资影院。现在并不清楚Netflix和Imax公司原打算在多少影院上映《卧虎藏龙2》，但据一位来自Netflix的内部人士称，他们当时就打算在有限的影院内上映该片，另一位消息人士则表示，《卧虎藏龙2》原定的上映影院就不超过15家。

在两个主要的票房市场中国和韩国，由于Netflix在这两个国家没有“落地”，因此《卧虎藏龙2》就不用面临这种尴尬的局面。在上周末，《卧虎藏龙2》在中国首映周末的票房达到了2130万美元，这仅次于中国本土的《美人鱼》。在中国，一共有数百块Imax巨幕上映了《卧虎藏龙2》，同时该片也在很多3D影院上映。

《卧虎藏龙2：青冥宝剑》由动作指导大师袁和平执导，杨紫琼继续扮演她在《卧虎藏龙1》中的角色，另一位功夫明星甄子丹也参演了该片。（摘自2016年2月23日腾讯娱乐《<卧虎藏龙2>美国影院遇冷 上映影院不足15家》）

意象点评：尽管《卧虎藏龙2》在中国的票房和口碑一般，但其幕后推手Netflix更愿将其作为影院与网络院线同期放映的一种尝试。时至今日，Netflix已经坐拥7500万的付费用户，是全球最大的版权视频网站，似乎已经具备了和影院院线抗衡的实力。

然而，网络院线与影院院线的博弈才刚刚开始。电影《冲上云霄》在影院放映15天后，开启了网络付费点播，大大缩短了窗口期。更有乐视网单方面宣布率先网络点映电影《消失的凶手》，随即遭到国内几大院线的抵制，才迫使乐视宣布取消线上点映。

越来越多的挑战者觊觎电影发行的蛋糕，然而影院院线和网络院线实则有着截然不同的特点。影院荧幕的视觉与音响效果拥有无法比拟的优势；而网络院线则可以满足观众随时随地的观影乐趣。因而，两种院线能够提供的产品和需求各有侧重：影院院线侧重在提供效果更佳的影片和一流服务；而网络院线则需要不断提供更丰富优质的独家内容。

随着VR技术、更多智能终端的推广应用，也必将带来对制作发行、观影体验等环节的深刻影响。同业竞争对手要思考如何从零和博弈过渡到竞合双赢，毕竟满足了市场需求才能实现商业目标。正如Netflix的首席内容官认为网络院线只是给了消费者另一个观影选择。二者比拼差异、内容与服务，怎么取舍还是观众说了算。