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新闻摘要：《谎言西西里》《封神传奇》《夏有乔木雅望天堂》……暑期档的电影顶着超级IP的光环，也难逃差评。记者注意到，今年暑期档，《寒战2》《夏有乔木雅望天堂》《绝地逃亡》多部电影票房加起来，都不如去年暑期档冠军《捉妖记》制造的奇迹。而被寄希望复制《大圣归来》的《大鱼海棠》，也只达到了前者一半的票房。电影IP还真的管用吗？

今年1月至8月上旬上映的170部国产电影里，7分以下的电影占到了93%，在2分为豆瓣最低分的情况下，3.5分以下的电影居然有64部，5分以下的国产电影有122部，占到了上映电影的71.8%。其中，有80多部影片上映的暑期档堪称灾难档期，《封神传奇》《宝贝当家》《谎言西西里》《我最好朋友的婚礼》等一众影片评分都在4分、3分以下。这些IP电影，在10分制的评分体系里，都没有超过及格线6分。

在一片哗然之中，电影《盗墓笔记》的出世无疑激活了暑期档匮乏已久的活力。这部改编自南派三叔原著的大IP电影，加上红到发紫的鹿晗、井柏然，再加上李仁港的重出江湖，自8月5日公映以来，目前票房已接近9亿元。

记者获悉，《盗墓笔记》之所以能从众多扑街电影中脱颖而出，靠的是高排片率、高上座率，院线、粉丝、观众等方面都给足了“面子”。但在电影发行人高军看来，以《盗墓笔记》目前呈现出的品质，“其一是它的IP属性，《盗墓笔记》的读者数量不少；还有一点是演员阵容比较值得期待，颜值还是挺高的，井柏然、鹿晗的演技也基本上被认可。”

根据猫眼专业版数据显示，去年IP电影《寻龙诀》最终取得了16.82亿元的票房，《港囧》收割了16.13亿元，即使豆瓣评分仅为4.1分的《栀子花开》总票房也有3.79亿元。而今年的IP电影似乎不再是票房保证，《致青春2》的票房仅有3.35亿元，《夏有乔木雅望天堂》上映前几天连亿元大关都没破。目前来看，今年暑期档上映的多部IP电影，都陷入瓶颈期。

在移动互联网快速发展的时代，IP电影曾经大行其道。拿南派三叔为例，2013年他在微博上宣布封笔，成立了公司专职大IP开发——《盗墓笔记》相关IP，比如《老九门》《藏海花》《沙海》等，并获得小米、乐视投资3亿元人民币融资。据估计，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元。

一位不愿透露姓名的影业公司总经理告诉记者，全是“热钱”烧的。“从去年12月开始，电影立项以每月100多部的数量剧增。各种资本大量进入，要求赚快钱。而惊悚片、喜剧片、粉丝电影，都是来钱快的类型片，于是出现不少跟风之作。只要出现一部‘爆款’，这部电影的主创团队，一下子就会被各路资本抢夺拆散。创作资源被稀释，创作人员心态浮躁，轻而易举就能赚到几千万元，谁还会沉下心来好好创作。”

西安咖门娱乐影视公司老总唐爱明则认为，“从本质上说，一些粗制滥造的IP电影根本不能算电影，充其量只是华丽的宣传产品。在这种风潮主导下，李易峰、鹿晗、吴亦凡等小鲜肉几乎承包了大银幕，而盗墓、青春等故事也反反复复，观众买了不同的电影票，看到的却是差不多的内容。一个IP重复多次使用，估计很多观众，看来看去都会觉得厌烦，由此产生审美疲劳。咱们的电影市场，还是缺少原创性的好作品，只有真正好的作品，才会吸引更多观众。”（摘自《西安晚报》2016年8月23日《IP电影差评不断陷瓶颈期 业内：还是缺好作品》）

意象点评：在原创电影不给力的情况下，IP电影仍是中国影业成长的重要力量，但相比去年同期的电影，IP电影可以说是集体哑火了。

改编是一个老生常谈的话题。在IP这个概念兴起之前，中国影视业对各种文学经典的改编层出不穷。然而，以前改编利用的是文学作品里的故事内核；现在IP转化图的却是其背后的概念和卖点。很多作品只选取原著小说中的几个人物或大体故事框架，再找几个颜值高、人气旺的明星参演，就能轻而易举地获得不俗的市场成绩。这种快销品未经创作者的精心雕琢打磨，往往思想内涵和艺术水准欠奉，而遭到观众，尤其是原著粉丝的诟病，使IP作品变成“挨批”作品。

从IP电影的运作来看，粉丝效应、真人秀、跟风拍片、营销炒作、资本运作等等不过都是套路，对于中国电影业而言，好的故事、好的电影才是王道。所以，这样一个瓶颈期的出现，实际上也是一个“挤出”泡沫的过程，虽然有阵痛，但来得很及时，警醒中国电影人，哪里才是良性发展的道路。