孙卓夫：失意的《九州》IP
对于一个属于团体的IP，如果没有一个团结有力的团队支撑，那这个IP很难走的长远。
近日，有传言称原定暑期档登陆湖南卫视的玄幻大剧《海上牧云记》被湖南卫视退片。虽然目前湖南卫视和该剧出品方并没有近一步的声明，故此无法证实消息的真伪，但是作为当年的热门IP——《九州》系列，近些年的落寞却已是不争的事实。
大概是进入新世纪的第一个年头，以江南为首的一批作者，决定建立国产原创“奇幻世界观”，于是便诞生了《九州》系列，最初的一群作者被称为九州的“七天神”。当年的《九州》以杂志为阵地，以其在当时独特而宏大的世界观，创作了诸如《九州缥缈录》、《九州羽传说》以及《海上牧云记》等一批优秀的小说，并且也聚集了一批当时的优秀作家。今年开年最火爆的古装大剧《三生三世十里桃花》的作者唐七公子，当年也为九州系列创作过《华胥引》一书。
随着近年来IP的大热，九州因为作品的成熟性和曾经的热度，也被诸多影视公司拍摄成影视作品，如《华胥引》、《九州天空城》等，《九州缥缈录》的影视版权也被柠萌影业获得。但是，无论是已经播放的九州影视作品，或者被收购了影视版权的九州作品，都难复当年的热度。且不说同为唐七公子小说的《华胥引》电视剧无法与《三生三世十里桃花》相比，被腾讯视频和企鹅影视视为原创IP的扛鼎之作，囊括了张若昀、关晓彤、鞠婧祎、刘畅、陈若轩、朱圣祎、张鲁一、刘敏等主演的《九州天空城》在豆瓣上也只有5.1的打分，更槽糕的是只有7000多人参与评论。现在，云集了黄轩、窦骁、周一围、徐璐、文咏珊、张佳宁等实力派和偶像派主演的《海上牧云记》的前景似乎也不是很好。至于《九州飘渺录》，比之同期被柠萌影业收购影视版权的，境遇更是差了不止一星半点。《扶摇皇后》电视剧的主演已确定了杨幂，而《九州缥缈录》的电视剧开拍时间则从16年拖到了17年，并且现在看来依然还在飘渺中。
作为当年的热门IP，《九州》系列却在今天这个IP大热的环境里越来越失意，其中的原因值得我们思考。回头看来，当年的九州作家群散伙对于《九州》这个IP的打击无疑是沉重的。不同于《三生三世十里桃花》等有一个作者创作的IP，《九州》这个IP属于一群作者，当年的《九州》读者里，有人喜欢江南，有人是今何在的粉丝，有人则是斩鞍的书迷，不同的作者带来了大量的读者，但是这些作者的散伙同时也造成了读者的分裂乃至离去。而这些作者之所以散伙，原因是没有形成一个团队，这些作者只是分散的联盟而没有形成合力的团队，对于一个属于团体的IP，如果没有一个团结有力的团队支撑，那这个IP很难走的长远。《九州》系列的作者，从始至终都在各自为战。其次，相较于作者的散伙，《九州》系列更为致命的问题是没有持续的内容输出。在江南和今何在散伙后，两人分别创立了《九州志》和《九州幻想》两本九州杂志，但是却一直没有优秀的作品输出，至于江南和今何在本人，也都没有超过《九州缥缈录》和《九州羽传说》的九州作品问世，做为《九州缥缈录》续集的《九州捭阖录》也是创作不久即夭折。对于《九州》这种类型的IP，持续的内容输出是保持热度和吸引粉丝的最重要的一步。最后，《九州》系列IP的商业开发做的并不好，无论是当年的九州周边销售还是现在的影视化开发。江南在创立了《九州志》之后，曾尝试了九州周边产品的开发销售，但是由于产品的质量一般等原因，销量并不好。并且在当年《九州》最火热的时候，由于大环境的原因，并没有影视公司愿意将其影视化。到了如今虽然开始了九州影视化，但比之《三生三世十里桃花》等IP的影视化，九州影视化做的可以说是失败的。早年的《华胥引》在选角方面并不成功，而对小说内容的大量改编更是使电视剧流失了大量的小说读者。去年的《九州天空城》，则成为了互联网上的奇幻吐槽剧。并且，这部《九州天空城》对于《九州》这个IP的内涵把握并不到位，很难真正吸引当年的小说读者。对于《九州》这类以前的热门IP开发成的影视剧，当年的粉丝是观众的重要基础。可惜的是，在今天的《九州》系列影视化过程中，由于故事情节改编过大和内涵把握不到位，很难吸引到当年的读者。
《九州》的失意，其根源在于当年作者群的散伙。因为作者群的散伙导致读者的分裂，新补进作者后的团队水平又很难达到以前团队的水平，进而导致读者的离去，乃至最后创作的中断，IP再无内容可以输出。而《九州》作者群之所以散伙，是因为没有形成一个团结有力的团队，而之所以没有形成团结有力的团队，除了这些作者理念的差别之外，更重要的原因是团队管理的失败。这个团队内部没有一个明确的分配激励机制，利益分配并不明确，从网上的信息可以看出利益问题是当年作者群分开的最大原因。其次，这个团队没有好的新人培养机制，无论是在最初的作者群散伙前还是散伙后，一直都出现新的作者可以真正媲美最初的“七天神”，即使是唐七公子加入九州写作团队，但是其作品《华胥引》也比不了她的《三生三世》系列。造血能力差，导致了这个团队后继无人。最后，这个团队也缺少应急机制，在团队内部出现矛盾时，没有应对措施，矛盾随着时间推移逐渐激化，最终导致团队分裂。
