东意方法

（一）审美思维

       文化和旅游产业本质是审美的产业，东方意象以审美的思维来进行数字经济时代的文化资源开发。

       用审美思维进行文化资源开发，就是要让消费者在消费和体验具体的文化产品时，发生移情效应，在大脑中生成一种“完整的、充满意蕴的感性世界”，达到消费者触景所生之“情”与身体所接之“景”产生情景交融的效果。

       由于技术创新，在数字化时代通过审美思维进行文化资源开发成为可能。因为数字化时代，我们可以对消费者和顾客进行精准的画像，从而可以把每一个消费者作为一个具有独立思想、心灵和精神的个体，然后可以有针对性地进行创意、设计、生产和营销相应的文化和旅游产品，使消费者与我们开发的产品产生共鸣。

       用审美思维进行文化资源开发，必须做到三个统一：

              1、意象世界与生活世界的统一。要让消费者在消费和体验和文化和旅游产品时产生出美的意象，这个意象要与消费者的期望的或者经历过的生活世界产生统一或者共情的时候，价值才能发生。

               2、超越与回归的统一。一方面要超越构建者自我认知，回归商业的本质——人性。另一方面要超越过分关注产业的实用功利，回归理性价值，与目标用户产生精神共鸣。

              3、真、善、美的统一。文化创意产业，我们需要把对规律理解的“真”与激发消费者快适的”美”和在精神领域提升人生境界的“善”统一起来，这样我们就能实现把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的目标。

       做到这三个统一，通过对自然、社会、艺术、科学、技术等方面美的解构与创造，传达出优美与崇高、悲剧与戏剧、丑与荒诞、沉郁与飘逸、空灵与无言等等不同的审美意象。

（二）一体化思维

       在数字技术快速发展背景下，一体化思维成为文化资源开发的底层逻辑。

              1、资源、创意、生产、营销、销售、投资、服务等一体化策划。文化资源开发的前期一定要做好一体化的顶层设计，要把运营前置到策划阶段，避免走弯路。

              2、城市、行业、类别、企业等文化资源的一体化运营。文化资源开发出的产品，要做“三个代表”：城市文化的代表、行业文化的代表、时尚文化的代表，在运营时就必须在前期把能整合的文化资源进行全面整合，实现多赢的局面。

              3、目标客户、供应商、投资者、竞合企业、标杆企业等相关利益者的一体化战略。一方面要全面调动产业链各相关利益者参与产业生态互动的意愿和价值来构建一体化战略，另一方面把这些利益相关者作为价值创造的生命共同体来进行整合，使之成为创意者、营销者、销售者等多重身份合一的价值伙伴。

       做好这三个一体化，才能统筹策划与运营、兼顾自身与行业、协调内部与外部，使文化资源产业按照数字化时代要求进行发展。